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2019年，众多网络文学平台参与了上海书展。（视觉中国/图）

“京城大少被迫迎娶乡下丫头，却不知村姑竟是有名的算命神婆，谁料三年后……”当李蝶第一次在微博上看到类似噱头的文案时，忍不住点进它底下的长截图读了起来，映入眼帘的先是一张主角的动漫图，接着就是文章的前几个章节。

正当她读到关键转折处时，几个红字写着“阅读全文，请查看评论区”。在评论区找到并关注它推荐的公众号后，李蝶跟着指引继续阅读剩下的内容。看了几章，界面提示需要充值了。李蝶算了一下，读完两百多章需要二百多元，她的热情戛然而止。

7月，一位消费者向《中国消费者报》投诉，自己的孩子为了一部小说充值了700元，却仍然无法读到全文。网友纷纷推测，他大概率是遇上了“换头盗文”。

换头盗文，指原版小说被盗取后，其书名、角色名、作者名被改动而基本情节不变的文章。这种换头盗文通常利用短视频或社交平台进行引流，收费可能比正版贵出十倍不止。

一位业内人士对南方周末记者分析，换头盗文所针对的受众，可能是对主流网文平台和正规阅读渠道并不熟悉的部分读者。

中国社会科学院《2022中国网络文学发展研究报告》显示，2022年网络文学市场规模达389.3亿元，同比增长8.8%；包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等在内的中国网络文学IP全版权运营市场，整体影响规模超过 2520